Après trente ans passés à nommer des marques, j’ai vu les mêmes erreurs se répéter. Non par manque d’intelligence, mais par manque de méthode. Voici les sept erreurs que je rencontre le plus souvent. Des erreurs qui peuvent coûter cher. 1. Un nom n’est pas un slogan. Cessez de lui […]
Du breton, de l’arabe, du soussou, du vieux français, des acronymes… Chez Onomaturge, on ne se donne aucune limite pour dénicher les noms qui marqueront leur époque.
Depuis quand exercez-vous le métier d’Onomaturge, de créateur de noms ? Depuis 30 ans ! C’est un métier rare, il n’existe qu’une centaine d’onomaturges dans le monde. J’ai débuté un peu par hasard, en décrochant un stage dans une agence. Avec un grand-père champion de Scrabble et un autre champion de mots-croisés, […]
En naming, la valeur ne dépend pas de la quantité des options produites, mais de la pertinence du nom retenu, de sa singularité, de sa capacité à porter un positionnement et une histoire. Aujourd’hui, deux approches se côtoient pour répondre à ces enjeux : l’Intelligence Artificielle, capable de traiter des volumes massifs […]
Trouver un nom n’est pas une affaire d’inspiration divine ou le fruit d’un hasard créatif, mais le résultat d’un processus rigoureux et structuré. L’objectif final de cette démarche est d’aboutir à une shortlist de 5 à 7 finalistes, rigoureusement testés sur leur sonorité, leur capacité de mémorisation et leur disponibilité […]
C’est l’expérience qui fait la différence !Pour une fois, Onomaturge vous l’explique avec des chiffres, et non avec des mots.
Merci à Laurent Kretz de m’avoir donné l’opportunité de parler de la fabrication et de la sélection d’un nom de marque
Pour renommer le deuxième plus grand réassureur international basé à Paris,L’agence Onomaturge s’est inspirée d’une histoire universelle.Genèse d’un changement de nom.
Second épisode de mon « Wall of Name » avec mes plus belles créations de noms de 2024 et toujours la même ligne directrice : une approche « marque », du sens, une histoire et une forme d’évidence.