La recherche, la création ainsi que le choix définitif d’un nom de marque pour une entreprise ou un produit exigent un esprit d’analyse et créatif. Beaucoup pensent à tort et à travers qu’il suffit de lister toutes les idées reçues lors d’un brainstorming, ou encore d’utiliser un générateur de noms de marques sur le web pour créer un nom de marque d’une entreprise. Que vous soyez une start-up, une société bien établie ou que vous ayez des nouveaux produits en phase de lancement, je tiens à préciser que la recherche de nom de marque revêt une importance hautement stratégique. Pourquoi ? Parce que les noms de marques et les noms de domaine sont des valeurs ajoutées influençant le positionnement de chaque entreprise sur le marché. Aussi, c’est autour de ces mêmes noms que vont s’élaborer vos campagnes de communication et de marketing, sans oublier que les noms optimisent la visibilité de votre marque auprès du grand public. Les mots faisant partie de mon ADN, j’ai créé la société Onomaturge pour aider les chefs d’entreprise à trouver un nom de marque aussi novateur qu’accrocheur pour qu’ils puissent atteindre les clients ciblés. C’est un honneur pour moi de partager avec vous certaines de mes connaissances acquises au cours de ces 25 dernières années.
Comment chercher le nom de sa marque ?
Bien que certains professionnels se lancent dans la recherche d’un nom original pour leur entreprise ou un nouveau produit via un générateur de noms sur le web à moindre coût, il est de mon devoir de vous rappeler que vous n’obtiendrez qu’un simple mot d’un générateur de noms. Un mot dépourvu de sens, un nom de marque qui ne sera pas le miroir de votre histoire, de votre évolution, de vos valeurs, des émotions que vous désirez évoquer chez vos futurs clients… Parce que la réussite d’une activité professionnelle dépend en grande partie de son nom de marque, je m’assure d’avoir une vision à 360° pour la création des noms de marques et de domaine. Je suis d’avis qu’il y a des étapes clés à respecter dans la recherche ainsi que dans la création des noms de marques. Voici les éléments clés qui sont indispensables à mes yeux pour créer l’identité d’une entreprise :
Le nom de marque d’une entreprise doit refléter votre histoire
Derrière le succès des noms de marques se cache toujours une histoire à raconter. En effet, il suffit de trouver le nom de société qui correspond parfaitement à vos idées, à l’évolution de votre entreprise, à vos engagements envers vos clients, au type de message que vous souhaitez transmettre aux prospects et à vos clients actuels… Il faut un nom de marque qui raconte votre histoire de sorte qu’elle s’ancre dans l’esprit des consommateurs. Pour cette raison, il est important pour moi de comprendre l’entreprise en elle-même, la vision du dirigeant, le segment visé et ses attentes… Ces facteurs clés m’offrent une base solide pour trouver le nom de marque idéal pour une entreprise ou un produit. Je mets énormément l’accent sur cette étape, car un nom de marque généraliste ou abstrait n’interpelle pas les clients visés.
Le nom de marque d’une entreprise ou d’un produit doit être facile à prononcer
Qu’il s’agisse de la création d’un nom de marque ou d’un nom de domaine, je pense qu’il faut se mettre dans la peau d’un consommateur. Par exemple, lorsque les noms des produits sont complexes aussi bien dans la prononciation que dans l’orthographe, ce sera difficile pour le consommateur de s’en rappeler. Moins les consommateurs parlent de vous, moins vos produits se vendent et votre notoriété subira les conséquences qui en découlent. Voyons le cas de l’entreprise Ikea. Il est vrai qu’on ne retrouve pas la même intonation en France qu’aux États-Unis. Mais l’important, c’est que les clients arrivent à le lire, à le prononcer et à le mémoriser.
Le nom de marque d’une entreprise ou d’un produit doit être original
En tant qu’onomaturge, je ne peux vous décrire le plaisir éprouvé à chaque fois que je recherche des idées pour un nom de marque. Dans cette optique, l’originalité est un facteur auquel je tiens énormément dans la création des noms. Pour moi, les noms de marques doivent être originaux dans leurs formes ou dans leurs styles. Par exemple, j’ai mis du cœur à l’ouvrage dans la création du nom de marque Napagaro (pour remplacer le nom d’entreprise Buffalo Grill), qui a connu un franc succès.
Comment vérifier la disponibilité d’un nom de marque ?
Il faut vérifier la disponibilité nom de marque sur le site de l’Institut national de la propriété industrielle. Vous pouvez également procéder à cette vérification sur d’autres pages web spécialisées. Une erreur commise par plusieurs professionnels qui ne vérifient pas la disponibilité d’un nom de marque. Cette vérification est primordiale, car si un individu exploite un nom de marque qui a été préalablement déposé, celui-ci fera l’objet d’une contrefaçon et peut-être poursuivi en justice. En effet, il sera considéré comme un contrefacteur qui a essayé de tirer bénéfices d’un nom de marque ou de certains de ses atouts sans la validation de son propriétaire.
Pour toutes ces raisons, il est important de choisir un nom de marque cohérent, unique et accrocheur pour que votre entreprise accroisse sa notoriété et pour que vos ventes atteignent les objectifs fixés. Voilà la définition naming.
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