La marque est comme un individu. Elle a ses valeurs, son ambition et ses traits de caractère. Tant que la personnalité de la marque n’a pas été clairement définie, il sera difficile d’en imaginer l’identité et la communication.
Des jus de fruit aux compagnies aériennes en passant par les produits pharmaceutiques ou les pneumatiques, je travaille depuis vingt ans au positionnement de marques françaises et internationales.
Je procède en deux temps
j’interroge les principaux protagonistes.
Je visite les sites.
Atelier, usine, etc quand ils peuvent me donner une meilleure vision du projet et/ou de l’entreprise.
J’analyse toute la documentation.
dont vous disposez afin d’y chercher l’information clé qui me permettra de bâtir votre stratégie.
Ce travail d’investigation me permet de comprendre l’existant, ce qui doit être conservé, ce qui manque et ce qu’il faut réinventer.
Les documents concernent l’entreprise/le projet, son histoire/son héritage, son marché, sa concurrence (réelle ou potentielle), ses perspectives de développement (prospective).
Sur la base de l’analyse effectuée, je définirai votre positionnement et votre plateforme de marque en établissant :
Votre mission
quel est votre rôle sur ce marché ?
Votre vision
quelle est votre ambition ?
Votre promesse
quelle est votre différence ?
Les raisons de croire à cette promesse
émotionnelles et rationnelles
Votre personnalité
votre de manière de vous présenter
Remarque importante :
la plateforme de marque (les fondements de la marque) n’est pas la plateforme de communication (comment la marque communique à un instant T) même si elle a tout pour l’inspirer.
