La définition d’un nom de marque ou d’entreprise est déterminante afin de marquer les esprits et faciliter sa mémorisation par le public cible. L’attrait pour le latin dans le branding n’est plus à prouver, car de nombreuses enseignes populaires s’en sont inspirées pour choisir leur nom. Associés à l’intemporalité, le prestige, l’élégance et la cohérence, les noms de marque venant du latin ont un impact émotionnel et peuvent surtout refléter l’identité de la marque. Bien que cette langue soit considérée comme morte, elle vit dans notre quotidien à travers de nombreux produits et services. La fameuse crème NIVEA utilisée tous les jours provient par exemple de « niveus » signifiant neige. La marque allemande AUDI est également inspirée du latin « écoutez », tandis qu’ACTIMEL vient des mots « activus » pour actif et « Mel » pour miel. Quels sont les avantages d’adopter un nom en latin dans un projet de création de marque ? Comment bien le choisir ?
Quelles marques latines sont les plus recherchées sur Google ?
De nombreuses marques puisent leur inspiration dans la langue latine pour créer un nom de marque pertinent, à forte signification. L’utilisation de cette langue pour retenir l’intérêt du public concerne aussi bien le secteur automobile, le domaine du sport et de l’alimentation, des jouets ou tout simplement du bien-être. Les marques comme Audi, Volvo, Nivea, LEGO ou ASICS font partie des marques latines les plus recherchées sur Google, avec des volumes de recherche variables, où la marque de véhicule allemande Audi reste en tête, suivie de l’enseigne de jouets LEGO particulièrement recherché durant les périodes de fin d’année.
Les marques latines dominent le paysage numérique
Bien que les langues anciennes comme le latin et le grec sont aujourd’hui considérés comme inutiles, elles vivent dans notre quotidien à travers de nombreux produits français, anglais et d’origine allemande. Ces marques, dont l’orthographe est étroitement liée à des mots latins, parviennent à attirer l’attention du public et à mettre en avant leur identité. Elles dominent d’ailleurs les recherches sur le Web. En effet, ces noms latins sonnent à la perfection et suscitent des émotions positives chez le public, car cette langue évoque le sérieux, la fiabilité et l’élégance. Différentes enseignes démontrent la popularité des noms latins, telles que :
- Novartis : fusion de « novae » et « artis » signifiant « nouvelle façon de faire » ;
- Candia : provenant de « candidus » pour « blanc » ;
- Nivea : issu de « niveus » désignant « blanc de neige » pour faire référence à la blancheur de la peau ;
- Volvo : tirant son origine de « volvo » signifiant « je roule » ou « je tourne ».
Quelles marques latines ont une histoire intéressante ?
August Horch a lancé sa marque automobile en 1899 et lui a donné son nom, avant de le rebaptiser « Audi » ou « écouter » en français après une dizaine d’années pour se démarquer de l’ancienne entreprise pour laquelle il travaillait et faire référence aux moteurs vrombissants de ses véhicules. ASICS, quant à lui, a misé sur un acronyme de l’expression « Anima sana in corpore sano » en latin, soit « Un esprit sain dans un corps sain » pour valoriser son identité. La marque de vaisselle Duralex a également su se positionner sur le marché, en utilisant le latin « Dura lex sed lex » signifiant « La loi est dure, mais c’est la loi », faisant référence à la solidité et la robustesse de son verre.
Les récits derrière les noms latins captivent le public
Les histoires des marques ont un rôle crucial dans le branding, car elles permettent à une entreprise de créer un lien émotionnel avec son public et partager avec lui leurs valeurs et missions. Elles se doivent d’être authentiques pour mieux retenir l’attention des consommateurs et les fidéliser. L’histoire d’Audi a par exemple permis à August Horch de renforcer davantage son identité et sa notoriété. Tout simplement parce qu’elle reflète la persévérance de son créateur, qui a dû quitter l’entreprise automobile pour laquelle il travaillait suite à un désaccord avec la direction. Ce dernier a eu le courage de poursuivre l’aventure seul, et a fini par devenir l’un des leaders sur le marché.
Quels sont les avantages d’utiliser un nom de marque venant du latin pour sa société ?
L’utilisation d’un nom de marque d’origine latine pour son entreprise ou son produit permet de renforcer sa crédibilité et son autorité auprès des consommateurs. Ces derniers ont effectivement tendance à leur donner de la valeur en l’associant à cette langue classique. Si vous souhaitez faciliter la mémorisation et la prononciation de votre marque dans différents contextes linguistiques, et créer une identité unique et intemporelle, entraînez vos cibles avec un nom latin ou grec.
Un nom latin confère une aura de sophistication
Adopter un nom latin ou grec pour un produit français, anglais ou allemand lui procure une touche de sophistication, d’élégance et d’intellectualisme. Il est donc conseillé de considérer l’impact de cette langue lors d’un projet de création de marque, car elle peut vous aider à vous bâtir une réputation solide rapidement. Faisant partie des connaissances de base, le latin évoque un sentiment de tradition et de prestige.
Quels sont les critères à prendre en compte pour sélectionner un nom de marque qui reflète l’identité de mon entreprise ?
Avant de choisir un nom de marque latin pour votre entreprise, évaluez sa cohérence avec ses valeurs et sa mission. Si l’orthographe importe peu, il est recommandé de privilégier un nom simple et facile à prononcer pour le public cible et de veiller à ce que la signification du mot latin soit pertinente et reflète l’activité de votre société. Enfin, il est important de vérifier la disponibilité légale de ce nom et de sa non-similitude avec les autres marques existantes.
Le nom doit être facilement mémorisable et prononçable
Pour booster la renommée de votre marque, entraînez le public vers des noms latins. Mais avant de choisir, évaluez sa facilité de mémorisation et de reconnaissance afin de marquer les esprits de votre public. Vous pouvez vous baser sur vos connaissances ou réaliser quelques recherches pour trouver des termes simples, pas trop complexes ni difficiles à prononcer.
En plus d’évoquer l’élégance et le sérieux, les noms latins donnés à une entreprise ou à des produits permettent de captiver l’attention du public et de mettre en avant vos valeurs. L’histoire du nom de marque a un impact stratégique dans le branding, d’où la nécessité de le sélectionner avec soin et de veiller à ce qu’il reste significatif. Pour sélectionner un nom latin, assurez-vous d’opter pour un terme pertinent, en cohérence avec votre activité et votre mission. En vous inspirant sur cette langue pour baptiser vos produits ou votre marque, l’efficacité et le succès de votre branding seront garantis.